台湾美妆前进大陆，除了明星商品热销大陆，也有从大陆夯卖红回台湾。针对熟龄肌所设计的顶级美妆京城之霜，销售累计近15亿台币，口碑延烧红回台湾，在台湾创下2周卖出5000瓶的纪录，成为两岸美妆夯品。
美妆达人牛尔表示，大陆美妆市场仅次于美国，居世界第2，市场规模约台币一兆元，台湾则为600亿元。以牛尔旗下的NARUKO品牌来说，大陆整年的销售比台湾多一倍。他观察两岸消费者对于肌肤保养有明显差异，台湾消费者25岁就开始接触抗老保养，大陆则在35岁以上才愿意接受抗老產品。整体而言，大陆消费者很担忧毒素、污染问题影响肌肤，因此选择保养品时很注重成分的安全性。他认为，两岸妆品市场以男性保养成长最快，这也将是未来美妆主要竞逐市场。
台湾美妆在两岸市场的操作上，除了力推既有的明星商品，也强打当地限定妆品。牛尔推出大陆独卖的高原红修护精华液，產品针对易泛红的敏感性肤质设计。此外，以三分子玻尿酸蓝铜保溼生物纤维面膜打响品牌知名度的台湾美妆宠爱之名，也在大陆推出限定贩售的玫瑰角鲨烷修护精华油，进攻在地市场。
医美品牌DR.WU公关廖紫雅表示，台湾消费者较为成熟，会针对肌肤状况挑选產品，大陆则受代言人影响较大，该品牌选用昆凌代言后，不仅知名度大开，也顺势带动电商平台业绩。她表示，随着大陆空气污染加剧，杏仁酸温和焕肤精华6%成为在大陆最畅销的品项，每月销售倍数成长。近年空污也成为台湾美妆热门议题，抗空污的保养品在两岸都很热卖。
